In questa fase particolarmente dinamica, aperta dall’arrivo del nuovo ceo John Ternus e caratterizzata da un ritmo più frequente di lancio dei prodotti, dopo l’iPhone Duo a far parlare di sé in casa Apple è soprattutto il primo MacBook Pro con schermo touch e Dynamic Island, due caratteristiche tipiche dei dispositivi mobili dell’azienda che arrivano ora anche sul Mac. Il nuovo modello, soprattutto, introduce un display ProLED XDR, ovvero OLED tandem, con due strati OLED sovrapposti.
Le parole di Steve Jobs sul touch «verticale»
Sui social, subito dopo la presentazione, sono diventate virali le parole di Steve Jobs, che nel 2010 aveva detto che le superfici touch «non vogliono essere verticali» e che, per questo, la soluzione giusta era il touch orizzontale, cioè il trackpad. Che cosa è cambiato da allora?
Lo abbiamo chiesto a Tom Boger, Vice President del Product Marketing per Mac e iPad di Apple, ovvero la persona che guida strategia e posizionamento di Mac e iPad. «Da quella dichiarazione sono cambiate molte cose – ci risponde in una saletta della sede di Apple a Londra, negli ultimi piani di Battersea Power Station, la celebre ex centrale elettrica vittoriana -. Anzitutto, la stragrande maggioranza degli utenti di MacBook Pro oggi ha anche un iPhone e un iPad, quindi il tocco è un modo naturale e familiare di interagire con i propri contenuti. Allo stesso tempo sono più multidisciplinari: fanno molte più cose sul MacBook Pro, e in più luoghi. Infine c’è una nuova generazione di utenti Pro cresciuta in un mondo in cui non ha mai conosciuto altro che la possibilità di toccare lo schermo».
Potremmo definirli i nativi del touch. Secondo Boger «si aspettano semplicemente di poterlo fare. Mettendo insieme tutti questi fattori, per noi aveva senso aggiungere il touch al MacBook Pro. Ma non stiamo dicendo che il paradigma sia cambiato: il MacBook Pro, e il Mac in generale, resta un’esperienza basata prima di tutto su cursore, trackpad e tastiera. Il touch arricchisce quel paradigma. Non pensiamo che le persone useranno il nuovo MacBook Pro solo con il tocco: lo useranno occasionalmente, quando ha senso».
iPad e Mac ora si assomigliano di più
Le demo del nuovo Mac mostrano alcuni usi dove il touch è una opzione oltre il trackpad, con gesture molto simili: suonare strumenti in Logic Pro, disegnare in Pixelmator Pro, montare video in Final Cut Pro, manipolare modelli 3D, modificare foto. In un certo senso, con il touch MacBook Pro e iPad si avvicinano, c’è il rischio che si cannibalizzino? «Un aspetto che spesso non viene compreso è che, quando è arrivato l’iPad, si dava per scontato che avrebbe fatto concorrenza al Mac – risponde Boger -. Non è mai successo: l’iPad è complementare al Mac. La stragrande maggioranza dei possessori di Mac ha anche un iPad e li usa in momenti diversi della giornata. Il Mac resta un’esperienza basata prima di tutto su tastiera e trackpad, mentre l’iPad resta touch-first ed è estremamente versatile. Per noi aggiungere il touch è naturale. Spesso un prodotto ne ispira un altro, oppure introduciamo una tecnologia su un prodotto e poi la portiamo su un altro: il nanotexture ne è un ottimo esempio, ora lo si trova anche altrove. E l’esperienza touch del MacBook Pro, rispetto ai concorrenti PC, è nettamente migliore: basta vedere la reattività».
