La morte di Sora, appena annunciata da OpenAI, non ci rattristi troppo. È segnale in realtà di maturazione del mercato: OpenAI ormai mira a servizi AI che può monetizzare, sempre più di tipo aziendale (agenti, coding…), e lascia lo spazio del video generativo a chi vuole fare sul serio, con un approccio specialistico. Insomma: fare video con AI smette di essere una curiosità per utenti annoiati e diventa, con chiarezza, un ramo di business. Lo dimostra anche il lancio di AI Video Hub, lanciato a marzo da Fiverr, spazio dedicato a una rosa selezionata di registi e creator specializzati in video fatti con AI, a cui i brand possono commissionare spot, contenuti social e film per brand.
Attorno a questo business nasce una filiera di mestieri diversi. Il primo mestiere è il video generativo vero e proprio: si parte da testo, immagini o reference visuali e si ottiene una clip. Qui i nomi più noti oggi sono Runway, Adobe Firefly, Kling e Pika (al netto di Sora, che sparisce il 26 aprile, almeno nella versione che conosciamo). Il secondo mestiere è la produzione industriale di video parlati, usata per formazione, sales, onboarding, customer care, e localizzazione linguistica. In questa fascia dominano HeyGen e Synthesia, mentre Invideo occupa una posizione intermedia, più vicina alla produzione rapida per marketing e social.
Runway resta uno dei riferimenti per chi vuole un ambiente più vicino all’editing e alla prototipazione creativa che non alla semplice generazione da prompt. Il listino ufficiale parte da 12 dollari al mese per lo Standard, sale a 28 per il Pro e a 76 per l’Unlimited con fatturazione annuale. La logica è a crediti. Usato da agenzie, creator e team di contenuto che devono produrre molte varianti e rifinire il video in pipeline.
Adobe Firefly si rivolge a chi vive già nell’ecosistema Creative Cloud. Adobe presenta Firefly come piattaforma per immagini, video, audio e grafica vettoriale, e sul versante video abbina alla generazione delle clip anche text-to-speech, music generator e sound effects generator. Il piano Firefly Standard parte da 11,26 euro al mese.
Tra i più avanzati c’è Google Veo, uno dei pochi a generare nativamente audio insieme al video. È disponibile nei piani Google AI, da 7,99 euro al mese, con un sistema a crediti.
